感恩于心報(bào)恩于行 推動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

陜西禧福祥品牌運(yùn)營有限公司以文化為引擎助力品牌發(fā)展

陜西禧福祥品牌運(yùn)營有限公司坐落于西安市高新區(qū)，現(xiàn)有員工近400人。公司自成立以來，秉承“企業(yè)在于好思路，品牌育在嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)”的經(jīng)營理念，堅(jiān)持“責(zé)任、誠信、感恩、創(chuàng)新”的企業(yè)文化，以振興陜西經(jīng)濟(jì)為己任，以先進(jìn)的營銷理念、科學(xué)的管理模式，精心打造了西鳳酒15年6年陳釀系列、西鳳酒600品牌。

西鳳酒15年6年品牌由王延安董事長全程創(chuàng)意策劃并運(yùn)營，自2001年9月20日面市以來，經(jīng)過22年來的發(fā)展，銷量連年雄居陜西白酒行業(yè)榜首，以驕人的銷售業(yè)績成為陜西白酒行業(yè)的典范。先后榮獲“最具經(jīng)濟(jì)影響力品牌”、“民眾喝出來的品牌”、“影響陜西人生活的品牌”、“西安商貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展30年——最具貢獻(xiàn)商業(yè)品牌”，“中國酒業(yè)重構(gòu)期先鋒酒商”等，推動陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展和陜西品牌建設(shè)做出了突出貢獻(xiàn)。同時(shí)，企業(yè)在自身發(fā)展過程中，創(chuàng)造了上萬個(gè)就業(yè)崗位，帶動和支持多名有志之士創(chuàng)業(yè)發(fā)展，脫貧致富奔小康，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)的倍增效應(yīng)，為我省全面建成小康社會貢獻(xiàn)了力量。

一、創(chuàng)新引領(lǐng)，用心服務(wù)+精準(zhǔn)營銷，推動企業(yè)發(fā)展再上新臺階

公司通過以導(dǎo)向功能為核心功能，為企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施提供思路，創(chuàng)新企業(yè)核心競爭力的必要途徑，落實(shí)“以人為本”的思想。2011年創(chuàng)建“ZDT”加盟模式，“4S形象店工程”，信息化工程曾獲“國家科技部銀獎”殊榮。

2022年，在西鳳酒15年6年品牌第五個(gè)“五年規(guī)劃”的開局之年，王延安董事長繼續(xù)以品牌資源和品牌力量助力營銷創(chuàng)新，充分發(fā)揮現(xiàn)代科技數(shù)字化對傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)的支撐力量，在“精準(zhǔn)滴灌·智慧物聯(lián)”項(xiàng)目上積極升級探索，開展數(shù)字化營銷“一物四碼”項(xiàng)目，結(jié)合產(chǎn)品在渠道掃碼情況，實(shí)現(xiàn)貨物從包材供應(yīng)、成品出庫，到合作盟友和終端商戶、收貨、發(fā)貨，以及消費(fèi)者掃碼兌獎的全流程記錄，從而為營銷追溯等功能提供強(qiáng)有力的數(shù)字依據(jù)。

誠實(shí)是一切價(jià)值的根基。西鳳酒15年6年陳釀歷經(jīng)22載磨礪，講的是一個(gè)“信”。“誠信之旅”17年來，不僅是誠信待人，更是守諾做事。無論是從包裝到酒質(zhì)、從加蓋標(biāo)志到封裝節(jié)點(diǎn)，每一道工序、每一道環(huán)節(jié)都經(jīng)過嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控，保證了西鳳酒15年6年陳釀品牌的品質(zhì)如一。

企業(yè)堅(jiān)持精細(xì)化營銷管理，“煙酒不分家”、“分層招商”、“砂鍋燉豆腐”、“千店風(fēng)暴”、“核心店工程”等，尤其是2013年王延安董事長主動提出與西鳳酒廠“合股運(yùn)營”，主動讓利；利用營銷策略全面提升品牌的市場管理水平和綜合服務(wù)能力。2023年5月，與CCTV《大國品牌》攜手，一起拉開西鳳酒15年6年品牌營銷新格局，迅速提高品牌與消費(fèi)市場的鏈接，實(shí)現(xiàn)市場開發(fā)拓展模式升級，實(shí)現(xiàn)服務(wù)升級。

三、采取“走出去，請進(jìn)來”的文化交流模式

陜西禧福祥公司采取“走出去，請進(jìn)來”的文化交流模式，一方面組織員工前往國內(nèi)外參觀學(xué)習(xí)，一方面邀請文化專家學(xué)者前來公司舉行文化專題知識講座。陸續(xù)開展禧福祥夢想規(guī)劃團(tuán)系列活動，探尋名勝古跡，走訪各地知名企業(yè)，進(jìn)行文化交流。邀請著名文化學(xué)者及藝術(shù)家康震、瞿弦和、吳京安、徐濤等深入禧福祥公司一線，感受企業(yè)發(fā)展，了解企業(yè)文化建設(shè)的新情況，并與企業(yè)文藝骨干面對面交流詩詞朗誦。企業(yè)以文化凝聚品牌，以品牌推動文化理念。連續(xù)舉辦了7屆全國青年散文大賽，連續(xù)舉辦4屆“長安詩詞大會”，誕生了12位“冰心獎”的獲得者以及多位的“柳青文學(xué)獎”的獲得者，在廣大文學(xué)愛好者的心中引起了強(qiáng)烈反響。隨著“一帶一路”的深入開展，絲綢之路這條千年古道正越來越受到全世界人們的關(guān)注和熱愛。2020年3月，王延安董事長創(chuàng)意策劃的《陜西百集人文微紀(jì)錄片》，以當(dāng)?shù)睾献髅擞褳橹髦v人，用方言講述陜西107個(gè)區(qū)縣的歷史人文。2018年創(chuàng)立的一首詩、一幅書法、一本書、一壇酒、一曲吟誦“詩酒墨香”五個(gè)一工程，填補(bǔ)了中國酒業(yè)的一項(xiàng)空白。

四、文體結(jié)合助力品牌發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

體育方面，自2005年創(chuàng)辦“乒超聯(lián)賽”、全省縣長杯乒乓球比賽、升級到2012年的各大俱樂部巡回賽，今年3月，舉辦了“乒動三秦”2021-2022陜西省大眾乒乓球公開賽總決賽；4月，“禧福祥 6年西鳳杯”2023年西安市少年兒童乒乓球比賽等，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，10多年來現(xiàn)場觀戰(zhàn)的球迷累計(jì)近10萬人次，自2015年開始，已成功舉辦了7屆陜西省高爾夫球（業(yè)余）排名賽，讓中國高爾夫球運(yùn)動的未來更加美好。不僅充分展示我省各地市人民群眾乒乓球體育水平的機(jī)會，也是充分展示我省經(jīng)濟(jì)、社會文化等方面發(fā)展成果的重要舞臺，西鳳酒15年6年品牌彰顯著名白酒品牌的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)，為我省體育事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

五、品牌擔(dān)當(dāng)·助力社會公益慈善

2001年，與中國婦女發(fā)展基金會開展的120口“母親水窖”慈善工程開始，在22年里，公益一直在行動。同年還響應(yīng)“山川秀美”工程實(shí)施，在革命老區(qū)延安吳起種植“好貓”防風(fēng)林工程，共植樹7000多畝；2006年，在寶雞西部山區(qū)捐建了“延安小學(xué)”至今已達(dá)17年；在教育方面公司為西北大學(xué)、陜師大貧困生捐款，在西安文理學(xué)院設(shè)立了“延安助學(xué)金”，每年資助50名家庭貧困生，連續(xù)五年進(jìn)行中；2012年，投資300萬元在鳳翔中學(xué)建立全省縣級唯一的多功能體育館——“延安體育館”；同年王延安董事長為鳳翔縣十大文化旅游項(xiàng)目捐款200萬元，為東湖修建雁南亭、春秋閣。2013年3月至今，與寶雞市殘疾人福利基金會聯(lián)合成立“延安光明基金會”，該基金會每期斥資320萬元，救助了2200多名白內(nèi)障病人。2017年，“安禧感恩眾和基金”“王延安教育筑夢基金”主要資助鳳翔品學(xué)兼優(yōu)的中學(xué)生和優(yōu)秀大學(xué)生，基金每年資助100余名，六年為一個(gè)資助周期，資助學(xué)生1000余名，直至2017年，王延安董事長斥資1億元攜手陜西省慈善協(xié)會設(shè)立了“禧福祥億元愛心慈善基金”，在我省民營企業(yè)尚屬首例，截至目前，已累計(jì)捐贈超過1.3億元。2018年，王延安董事長入選了《2018胡潤慈善榜》，并在“福布斯2018中國慈善榜”中，名列第26位。

六、鳳美術(shù)館·文化與藝術(shù)的融合，展現(xiàn)新時(shí)代文化自信、品牌自信

由王延安董事長帶領(lǐng)，堅(jiān)定地傳承并弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，為傳遞作為中國民族企業(yè)的品牌溫度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)公益活動的價(jià)值裂變和經(jīng)濟(jì)效益倍增，創(chuàng)建了非營利性的民營美術(shù)館，鳳美術(shù)館、禧福祥美術(shù)館。2022年，相繼舉辦了陜西省書協(xié)主席陳建貢先生的書畫作品展、“人民藝術(shù)家”王西京先生書畫作品展等。在剛剛落成的鳳美術(shù)館，舉辦了國字號“天下黃河”的油畫展，欣賞、分享與推廣書畫精品供大家參觀，進(jìn)一步推廣藝術(shù)作品的獨(dú)特魅力，讓更多的人感受陜西深厚的文化底蘊(yùn)。鳳美術(shù)館正在成為一個(gè)文化藝術(shù)窗口，為更多的人帶來精神文化的滿足，并在此匯聚名家大咖，為大家提供作品展示與文化交流的空間。